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焕杂谈丨瞎扯一下:为什么索尼那么招黑?

以下内容纯属瞎编,当故事看看就好。

索尼,就规模来说,用巨头来形容毋庸置疑,横跨电影、传感器、音乐、音频设备、手机等板块,但是却频频招黑,为什么索尼那么容易招黑呢?因为苹果也是巨头,苹果也招黑,华为也招黑,我讲完了,本文结束~~~

焕杂谈丨瞎扯一下:为什么索尼那么招黑?

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开玩笑的,写还是要继续写的,有一些东西为了避免争议,所以写在开头;

先表明身份,我是索粉,看到这里,如果觉得我准备给索尼洗地的,可以点左上角返回退出去了;

我是索粉,但是并不是脑残粉,自认为还是有一定理智和判断能力的;我知道索尼的优点在哪,当然我也知道有哪些不足,我喜欢索尼仅仅只是信仰,信仰是怎么来的呢?当然是曾经的独到之处,和曾经的公司性格,这里用了“曾经”这个词,那么现在,确实也看到了一些问题,我希望索尼公司越来越好,也在实际行动支持索尼的产品,从最早的随身听,手机,包括爱立信时代,索尼Z系列,金砖黑砖z1r这些就不说了,包括大家鄙视的“索六万”我明知道出二手会血亏,我仍然自己也买了两台;

焕杂谈丨瞎扯一下:为什么索尼那么招黑?

图为去年12月首发工程师签名现场购买合影(摄影:Tommy)

但是,信仰归信仰,个人行为,我并不会因为我个人爱好来安利大家都买索尼,即使测评,也是在一个客观的角度描述它的走向,并不带个人感情色彩;而今天我要说的主题是,为什么索尼那么招黑;

由于篇幅原因,本文只涉及到音频产品,如果对其他产品感兴趣,有机会再和大家瞎扯;

我不算HiFi从业者,本职工作你们可以理解成类似码农一样的职业,不过HiFi圈子玩的比较久,本文结合我听到了索尼人员、经销商、其它品牌厂家以再结合我自己的理解和观察写的,可能有不严谨的地方,因此还是那句话,当段子看就行;

一、营销

在HiFi圈。。索尼的活跃度一直比较低。。各大展会基本上都不参与,也就刚刚广州展漏过一次头,也没有多少宣传。如果大家经常看测评,喜欢看各家的测评,那你们会发现,hifi圈的媒体,写索尼的几乎没有,偶尔有,也绝大部分是经销商或者代理写的,再有就是用户自己的开箱测评了,索尼很少会请HIFI圈的媒体来写东西,如果有,大部分都是数码圈的,为什么呢?

我个人认为是:投入产出比不高,索尼更愿意面向消费级市场,HIFI圈流量对于索尼来说还是太小,找1000个媒体写一篇,也不如迪丽热巴发条微博来得快,成本甚至可能更低;

而且索尼的活动一向比较抠门,qdc试听会,还送两条蓝牙海王星,然后还有各种礼品零食,索尼试听会,也就送一些水杯,小包包这些;举办试听活动还不忘推销一下它的什么HI-res精选,给人的印象比较一般;

也因为,索尼很少请HIFI圈媒体来写,所以部分媒体就比较无所谓了,啊,乐图不能黑,这个是甲方爸爸,嗯,凯音也不能黑,这个也是甲方爸爸,但是如果从头到尾写各种测评都是夸,没有喷过任何品牌,又容易被怀疑是恰烂饭,那黑谁呢?那咱们来欺负索尼吧~~

(特别提示,我只是在说部分媒体,我认识不少媒体朋友,其实还是蛮公正的,还是那句话,一个长期写作的媒体,犯不着因为一点钱瞎吹,吹几次口碑砸了没人看他的文章了,下次谁还找他写,当然,另一个也是我一直强调的,任何测评只是参考,耳听为实)

二、产品

我们回到索尼产品本身上来看,虽然我是索粉,但是我个人也觉得索尼现在的音频产品“不够用心”。

我说不够用心并不是说偷工减料,索尼有技术吗?当然有,创立Hi-res标准,就连大家热捧的DSD也是人家索尼的,你说索尼没技术?

那我要表达什么呢?如果在20年前,索尼不仅在HiFi领域,甚至在若干个领域都是标杆一样的存在,应用知乎某大佬一句话“索尼是:你们做得出来的,我做得出来,你们做不出来的,我做得出来,你们想都不敢想的,我还是做得出来”不计成本的研发,做标杆,至于市场怎么样,我不管,卖得好不好,我也不管,反正我能做出来,这也是当年我为什么被索尼圈粉;

那么现在呢?资本寒冬,经济危机,都要吃饭嘛,索尼近几年缩减了很多业务,连手机都差点被砍了,总之就是,不挣钱的业务直接砍掉,索尼的音频设备面向的是消费市场而不是发烧市场,而且暂时是盈利的,索尼虽然有技术,但是算了一下投入产出比,emmmm,还是算了,应付一下得了,如果索尼舍得花精力,花成本,比如说,砸几十亿做一款续航又长,声音又好,各方面甚至吊打同价位台机的产品出来,做得出来吗?我觉得,应该还是做得出来的,为什么不做呢?索尼已经过了当年树标杆的时代了,我投入几十亿,做了个无敌的产品,你发烧圈就那么大,二八原则,高端用户就更少了,就算你高端用户人手一台,我这不也没回本么;

因此,索尼并没有在音频产品上,特别上心,特别是旗舰,总觉得差点意思,比如说金砖,其实金砖也不菜,就续航来说,没哪个国砖做得到吧?发热控制没谁能比吧?当然也有它的缺点,推力一般,解析一般,只能用调音来吸引少数喜欢的人;再说说z1r,z1r也是我蛮喜欢的塞子,但是又是个鸡肋,吃推力,作为旗舰,金砖居然推不动,3.5口直接报废,4.4口高增益也只是勉强能听,搭配最好听的是索六万,但是谁又会抱着那么大一坨听塞子???说到索六万,作为用户,我也可以说个一二,调音整体是OK的,但是定位有问题,并不是说移动台机不行,乾龙盛QA390就挺好听的,但是人家能推大耳,索六万依然只适合推塞子,我当然更愿意买390啊,对吧?

所以现在索尼的音频产品,对,我承认,有特点,而且十分对一部分人的胃口,但是索尼看起来好像没有心思去做一款真正的旗舰了;当然,消费级的产品,还是值得肯定的,wf1000xm3,和大耳xm3,我觉得都是比较优秀的消费级产品;

三、粉丝

粉丝是最容易给索尼招黑的,我说了,我也是索粉,当时我不会强制给别人灌输信仰,索尼魔怔的粉丝太多了,你觉得索尼不好看,是你审美问题,你觉得不好听,是你听力问题,总之就是索尼大法好,欣赏不来的人都逼格不够,都LOW,而且循环骚扰你,见不得你说索尼一点坏话,这个也是招人厌烦的地方,微博也有某大,我就不说了,免得又被攻击了;

四、经销商体系

索尼的经销商体系是我见过比较混乱的了,经常各种跨品类混搭,比如XX相机卖得好,XX播放器卖得不好,那你提一台相机,你就得提一台XX播放器搭着卖,同类之间混搭我觉得没问题,比如提wf1000mx3混搭一条不好卖的900N,这个没毛病,但是跨品类就有点扯了,也就是说,卖电视的,卖手机的,卖相机的,卖投影仪的经销商,都可以以同样的价格提货音频产品,而且索尼体系庞大,又没办法控价,大家都有货,你有我也有,你便宜我更便宜,甚至现在索尼很多产品的价格,都是平进平出,多少钱进,多少钱出,赚个票点(一般经销商都不会给客户开票,除非原价,不然就另加票点),一台金砖,大家去某宝搜搜看,17000多或者不到17000,这个价经销商也就赚个一两百顶天了甚至有的都是亏着出的;

那么问题来了。。。一个客户来店里,你卖一台金砖挣一百,卖一台别的挣几百甚至更多,你会推荐哪个?甚至有的经销商,直接就开始黑了,索尼不行,XXX好;

五、价格

都说索尼价格尿崩,怎么造成的?因为索尼新品上市,货少,分到的经销商不多,比如说z1r,第一批就40条,能原价卖当然原价卖咯,12999一分钱不少,当年金砖不也是2w多吗?过段时间,大货一到,大家手里都有货了,都挣不到钱了,就全是进价附近卖了,这时候价格肯定就稳定了,金砖去年全新的就17000左右了,现在一年过去了,大家再多去自己熟悉的几个店问问,降价了吗?

二手同理,你要是12999买个z1r,转手卖二手只能卖9000,你肯定觉得崩了。。。但是现在z1r也就1W多点,你再去看看,别的品牌,哪个1W出头的塞子,二手还能卖8-9K的?

我今天刚卖了我这条,上午发过图了,用了大半年的,卖了8000。金砖也同理,去年金砖就12000–13000之间挣扎了,现在你去闲鱼搜一下,不还是1W多么,就没怎么变过,其实价格还是相对稳定的;因此,要提醒大家了,如果想体验索尼新品,上市三个月之后买,价格基本上就很稳定了,就不会有“尿崩”的感觉;

焕杂谈丨瞎扯一下:为什么索尼那么招黑?

总的来说,索尼的东西吧,性价比跟他肯定是不挂钩的,我也从来没觉得索尼性价比高,但是调音还是有很一部分人喜欢的,想玩的,我觉得直接撸二手,保护好一点,玩三个月出手,基本上亏不了多少;

六、用户运营和维系

前面也说了,索尼在音频产品上,已经不如之前用心了,个人体验上来说,在用户维系上也做的不够到位,给索尼提的建议基本上也石沉大海,官微基本上也高冷很少跟人互动,偶尔回个几条,像一个没有感情的营销机器,说说音频以外的产品。。。手机。。好几年千篇一律,用料也是挤牙膏,用户各种很好的建议提了,索尼依然走着自己的路子。。。

说了那么多,总之,还是希望索尼越来越好吧,不要真成了大几千售价,信仰值一半的品牌,还是希望索尼发挥自己的技术优势,真正的做出有料的产品!

祝索尼Walkman40周年生日快乐吧!好像我也好久没充值过信仰了。。。

焕杂谈丨瞎扯一下:为什么索尼那么招黑?

以上内容,纯属瞎扯,本人概不负责!

希望以上内容,能够对你有所帮助,未来本公众号还会更新一些普及类的知识以及各种测评,敬请关注!

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